说到贪玩游戏，你会想到什么？
“我系渣渣辉，介四里没有挽过的船新版本”
“古天乐绿了！”
“一刀，系兄弟就来砍我！”
贪玩游戏的广告，可以说土出了风格
身披铠甲扛大刀的港台男星
饱含粤语口音的普通话
满屏五毛钱特效
无孔不入的疯狂刷屏
你嫌贪玩游戏的广告土
但它的盈利说出来让你瞠目结舌
全网页游收入第一
最高月流水破2亿
公司创立才3年就敢说5年内A股上市
为什么这么土的广告
却偏偏能赚得盆满钵满？
秘诀一
代言人精准击中中年大叔的青春情怀
和遍地小学生的某些大热手游不同
贪玩游戏的主要受众是70、80后的中年男性
他们氪金为的不只是游戏，还有自己逝去的青春
所以贪玩游戏早期的代言人都是港台男明星
正是他们陪伴广大70、80后走过了青春岁月
但是最近，贪玩游戏竟然抛弃了港台男明星
启用了新的代言人：冯小刚、张天爱、娜扎
又是出于什么样的考虑呢？
冯小刚的形象标签是沉稳仗义
和贪玩游戏“当年兄弟，依旧传奇”理念相符
而且冯小刚名导的身份可以提高贪玩游戏的品牌形象
秘诀二
魔性广告刷屏，虽然烦人，但有效
贪玩游戏早期就靠魔性港普出圈
甚至演变成了一种梗，引起用户主动传播
任你头再铁，也经不住按头洗脑的简单粗暴
以前各种网络游戏的广告无处不在
网上冲浪总能被弹窗
最近，贪玩游戏在各大电梯间刷屏广告片
野路子走多了，突然进入主流媒体阵营
似乎意味着未来游戏市场获客思维的改变
贪玩游戏的核心用户是70、80后中年男性
和热爱上网冲浪的年轻人不同，他们泡在网上的时间更少
而网络信息碎片化让广告触达他们的难度大大提高
但他们一定会经过电梯
分众电梯是城市主流人群的核心生活空间
也是线下的大流量入口
能帮助贪玩游戏快速获得品牌声量、扩大受众群体
贪玩游戏以前的魔性营销
给品牌造成了不少负面印象
很难形成品牌的正向积累
现在启用高端洋气的全新代言人+新广告
宣告了品牌升级的决心
不知道玩家们会不会买单呢？
后浪总有一天也会变成前浪
如果你还是不能理解中年大叔的情怀和贪玩游戏的成功
那试想一下……
20年后，周杰伦卤蛋身披铠甲、肩扛大刀说：
“哎呦不错哦，跟我一起去峡谷吃鸡啊！”
你冲不冲？
我可以氪爆！