2月1日上午10：40分，农夫山泉在长白山抚松工厂举办了一场重要的新品发布会。农夫山泉董事长钟睒睒亲赴现场做了讲演，重点介绍了水源
——莫涯泉，农夫山泉高端矿泉水、学生矿泉水和天然水（适合婴幼儿饮用）三款新品以及整个创新研发过程。并向与会来宾分享了做水20年的心路历程。农夫山泉正式宣布搅局长白山的竞争，并将之称为“年水战序幕拉开”。至此，长白山水源地已经聚集了恒大、娃哈哈、康师傅等企业。
闲话少叙，小编这就将本次发布会的要点内容分享给大家。
极致设计——农夫山泉高端玻璃瓶水首先发布的是玻璃瓶高端水。这款产品的包装设计历时三年，共邀请了3个国家五家设计事务所进行创作，一共经历了50余稿、多个设计。
该款产品包装一共有8种样式，瓶身主图案选择了长白山特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松，图案边写有诸如“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎属于国家一级保护动物”等文字说明，透露出浓浓的生态和人文关怀气息。
发布会现场，钟睒睒用了长时间叙述高端水的玻璃瓶经历了58稿，经过3年才最终定样。其实早在年6月，农夫山泉已经收到了中意的设计稿，但由于当时的制瓶和印刷工艺难以将其完全付诸现实。农夫山泉不愿降低要求，于是又寻觅新的设计公司。但经过2年的比较，最终觉得放弃原先方案太可惜，于是重新回归，并重新设计瓶型、远赴欧洲寻觅玻璃生产商，解决了工业化问题。
“玻璃瓶的成本很高。”农夫山泉董事会秘书周立表示，但渠道也很窄，主要在高端超市、酒店等渠道上推，毫升的高端水超市售价大约在35元~40元左右，酒店价格会更高。根据此定价，这款产品已与目前国际高端水品牌的价格相当。
高端水是近年来热炒的一个概念，通常，市场会以是否高价来定义高端水，农夫山泉则完全不认同以价格区分的方法。会上，钟睒睒提出了高端水的三大特点：稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量、能够体现深厚的自然或人文文化内涵。前两点是自然赋予的，第三点则需要人为的努力。
目前长白山虽然矿泉资源不少，普遍是低钠的，能达到世界级高端水的低钠水平的矿泉，为数不多，而农夫山泉所在的莫涯泉是其中一处。钟睒睒形容这是“皇冠上的明珠”，“钠含量偏高，常常影响到口感，因此在8项矿物元素中，低钠淡矿泉是世界知名高端矿泉水品牌的特征。”
细分需求——农夫山泉天然饮用水（适合婴幼儿）出乎意料的是，除了高端水外，农夫山泉还特别针对婴幼儿市场推出一款天然饮用水。“世界各国已经将水的市场细分作为一个趋势，婴儿水是其中一个，婴儿更容易受到过高矿物盐摄入的有害影响。”钟睒睒表示，市场的细分来自需求细分。
与一般饮用水不同，婴儿水在矿物元素含量和微生物控制上的要求更为严格。通常，矿物元素过高，或没有矿物元素的饮用水都不适合婴幼儿。此外，婴儿水还有商业无菌的要求，国内此前的所有瓶装水都未将之列为指标。
农夫山泉表示，莫涯泉2号泉的主要矿物元素含量完全符合国际专业机构的建议值，矿物盐含量比较适中，尤其适于生产适合婴幼儿饮用的瓶装水。
为了做到无菌，农夫山泉抚松工厂引进了世界顶级的无菌生产线。此外，农夫山泉还制定了非常严格的饮用天然水（适合婴幼儿饮用）企业标准，并报吉林省卫生和计划生育委员会备案。该标准共43项指标远远比国家相关标准严格，并对微生物相关指标做了严格的规定。
创新消费体验——农夫山泉学生矿泉水20年前，农夫山泉推出了运动盖包装，受到了孩子们的热烈欢迎，那句“上课的时候不要发出这种声音”的广告语令人印象深刻。为了纪念20年前这个充满童趣的产品，农夫山泉推出了运动盖升级版：学生天然矿泉水。
为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。
此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。
据农夫山泉相关负责人介绍，目前新品还未最后定价，农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水定价大概在35-40元之间、1升装农夫山泉婴幼儿天然饮用水会在10元以内，毫升农夫山泉学生天然矿泉水大概在4元左右，价格还会依旧渠道不同而有所不同，大概两三个月之后就能在一、二线城市看到新品。
独家解读其一，农夫山泉的新品曝光后，小编的朋友圈快被刷爆了，大家几乎异口同声的将其称为“艺术品”。的确，想要做精致产品或者说唯美产品，食品行业的同行企业可以向农夫山泉好好学习一番，钟老板对包装设计很在行。不过，有一点也不容忽视，农夫山泉的产品研发还主要是“自企业而消费者的”，而不是“自消费者而企业的”，所以才会有许多看起来很美但是却没很好销量的产品，比如此前被很多人诟病的东方树叶。其二，农夫山泉采用全新的玻璃瓶装，并为高端水重新划线，定到35—40元之间，这无疑给高端水行业的其他企业以极大震撼，尤其是在心理层面上。当然，连带着消费者也可能会慢慢改变对高端水的认知，恒大冰泉、景田百岁山们会不会就此被反定位为中价水？而且，钟睒睒还说了，价格高不代表高端，高端水还要能够体现深厚的自然或人文文化内涵，这无疑给高端水同行们出了个难题，谁还能比农夫山泉玩得更高大上呢？其三，发布会当天农夫山泉用自己的